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广告的未来

新技术(如人工智能和生成媒体)为广告商提供了前所未有的工具和机会。

每种工具还为广告商提供了一种与消费者互动的新方式并提供沉浸式品牌体验。

在本报告中,我们将讨论未来几年将对广告业的未来产生巨大影响的六个发展趋势。

人工智能在广告领域的未来

高盛报告称,目前美国销售专业人员和相关部门所做的工作中有超过 30%可以通过人工智能实现自动化。

销售行业和相关工作中的许多任务都有可能被人工智能自动化。

在广告行业,人工智能被用于执行各种各样的任务,如收集客户数据、针对特定受众定制营销活动以及创建广告内容。

如今,企业仍然可以访问客户数据。但随着第三方 Cookie在未来一两年内消失,广告的未 企业需要能够从其他地方检索数据——而 AI 可以帮助完成这项任务。

人工智能平台和机器学习算法可以收集和理解非结构化数据,如社交媒体帖子、评论和产品评论。

由于这些第一方数据是自我报告的,因此它是最准确的客户数据形式。

过去5年,“第一方数据”的搜索量增长了650%以上。

Sprinklr 的社交聆听平台是一种使用人工智能从 30 多个数字渠道收集客户之声数据的工具,它使用这些数据来识别趋势和发现尚未开发的见解。

Sprinklr 的 AI 平台监控数字频道并记录有意义的数据。

对该公司人工智能解决方案的需求正在不断增长。

截至 2022 年第三季度,他们为107 名客户提供了至少 100 万美元的服务。同比增长 34%。

2022 年第三季度的收入也同比增长了 24%。

未来,预计会有越来越多的广告商采用AI解决方案来提高广告创作流程的效率。

2023 年 4 月,谷歌宣布将在不久的将来将生成式人工智能整合到其广告平台中。

“生成式人工智能”的搜索量正在快速增长。

用户将加载图像、文本和视频,然后 Google 平台将混合搭配这些内容以优化性能。

Google Ads 还正在测试为广告推荐标题和描述的AI 功能。

人工智能生成的标题和描述最近作为 Google Ads 的一项测试功能推出。

Omneky是一家以 SaaS 模式提供此类人工智能广告的初创公司。

Omneky 的平台集中广告数据并利用人工智能洞察力来创建新的广告。

他们的平台展示了跨数字渠道的广告效果,并使用人工智能自动标记广告。

根据这些数据,它可以推荐广告中应使用的主要颜色、乐队数据库 应展示多少人以及应使用哪些标语等内容。

Omneky 的平台还可以获取这些数据并使用它来创建新的广告。

该公司最近一轮融资700 万美元,总投资额达到 1000 万美元。

程序化广告的未来

广告购买是广告的另一种途径,预计未来几年人工智能将在其中发挥至关重要的作用。

AI平台的数据分析能力可以帮助品牌利用程序化广告。

近年来,“程序化广告”的搜索量不断增长。

这种类型的广告使用 AI/ML 来购买在优化时间和地点针对特定受众的广告。

该流程通过整合两个平台来实现。

一个是品牌方使用的 DSP 平台,另一个是广告发布商使用的 SSP 平台。这两个平台都使用自动化技术实时锁定广告价格和投放位置。

竞价变化和拍卖结果可以在几毫秒内决定。

人工智能融入程序化广告购买,可帮助公司精准定位客户。

这种广告购买方式还可以利用第三方或第一方数据。

由于广告针对这些目标客户进行了超个性化,因此参与率和转化率更高。

一项分析报告显示, 2022 年上半年程序化广 冷电子邮件策略:您每天应该发送多少封电子邮件? 告观看量占数字视频广告总量的 27% ,预计到 2026 年这一数字将跃升至 50%。

程序化广告的使用正在日益增长。

Insider Intelligence 预测,仅 2023 年,程序化展示广告支出就将增长近 17% 。

举个例子,一位广告高管表示,他利用程序化广告针对 10 x 10 米地理半径范围内的用户开展了定制广告活动。

另一个人工智能程序化广告的例子是,一家位于洛杉矶的动物收容所开展了一项鼓励动物收养的活动。

根据消费者数据和偏好,每个人都会看到六个动物广告中的一个。

根据观众数据对图像和文字进行了优化。

业内大腕纷纷透露程序化广告的未来目标。

迪士尼表示,到 2024 年,其一半以上的广告支出将来自自动化渠道。

据报道,麦当劳通过使用程序化广告,餐厅客流量增加了 7.5% 。

随着我们走向未来,我们还将期待越来越多地使用程序化广告来制作数字户外广告和联网电视广告。

总而言之,预测到 2026 年程序化广告支出将超过3140 亿美元。

联网电视广告的未来

联网电视(CTV) 是指连接到互联网的设备,允许个人播放音乐和视频。

CTV 平台包括 Apple TV、Roku 等。

超过1.09 亿美国家庭(占家庭总数的 83.6%)拥有有线电视。

由于采用范围如此广泛,手机号码列表 广告的未 CTV 广告的机会不断增加也就不足为奇了。

2023 年,美国 CTV 广告支出预计将达到269.2 亿美元。这比 2022 年增长 27%。

到 2026 年,这一数字预计将跃升至 435.9 亿美元。

CTV 广告支出正在增长,而线性电视广告支出则停滞不前。

这种增长的部分原因是许多消费者已经达到了一些行业专家所说的“订阅上限”。

平均每人支付的流媒体服务费用不到三种。

但这些人正在通过 CTV 观看免费的广告电视(FAST)。

与 5 年前相比,“快速频道”的搜索兴趣增长了 100% 以上。

事实上,2022 年有近 1,000 个新的 FAST 频道推出,使频道总数达到 3,720 个。

随着消费者需求不断增加,预计FAST渠道的增长将持续很长时间。

而且,广告费也在追随消费者的脚步。

预计 2023 年通过 FAST 渠道的广告收入将达到 53 亿美元,到 2025 年将激增至 61 亿美元。


CTV的FAST频道部分的广告收入正在急剧增长。

Netflix和Disney+均于 2022 年底宣布了广告支持的流媒体选项。

2023 年 5 月,YouTube(观看次数最多的 CTV 应用)宣布广告商可以为 CTV 购买 30 个不可跳过的广告。

鉴于流媒体行业巨头的这些举措,CTV 广告市场未来可能会比预期更高。

许多营销人员认为这些广告比线性电视广告更有效,因为流媒体服务收集的数据对于广告定位很有用。

此外,研究表明,与线性电视广告相比,消费者对 CTV 广告的关注度更高。

一项研究表明,观众对联网电视广告的关注时间比对线性电视广告的关注时间长三秒钟。

一项研究发现,65% 的英国 CTV 观众愿意观看广告以换取免费内容。

另一项研究表明,观众对 CTV 广告的关注度是其他广告的 3 倍。

观众也更有可能谈论他们在 CTV 广告中看到的品牌。

一项针对美国消费者的调查显示,71% 的参与者表示,他们更有可能与朋友谈论 CTV 广告,而不是线性电视广告。

视频广告的未来

在 HubSpot 2023 年的一份报告中,短视频内容被评为营销人员计划在 2023 年采用的首要策略。

报告还称,短视频的投资回报率最高。

营销人员表示视频的投资回报率最高。

在尚未利用视频内容的公司中,有 21% 计划今年这样做。

视频广告支出也持续增长。

互动广告局报告称,2022 年数字视频广告支出将增长 21% 。

他们预计 2023 年这一数字还将进一步上涨 17%,达到 553 亿美元。

这种类型的内容正是消费者想要的。

Wyzowl 报告称,91% 的人表示他们希望看到更多来自品牌的视频。

89% 的人表示,观看视频促使他们购买产品或服务。2015 年,这一数字仅为 73%。

在未来几年,广告商希望短视频能够继续受到欢迎。

自 2019 年以来,“短视频”的搜索量增长了近 525%。

即使只有 10 秒的视频也越来越受欢迎。

Sprout Social 发现,消费者表示短视频比长视频吸引人 2.5 倍,66% 的消费者表示短视频是社交媒体上最吸引人的内容类型。

视频广告也正在获得发展动力,因为在人工智能的帮助下,它变得越来越容易制作。

“AI视频”的搜索量呈指数级增长。

这项人工智能技术尚处于起步阶段,但与人工智能的其他方面一样,预计它将迅速腾飞。

Facebook 正在测试所谓的Make-a-Video技术,该技术可以根据文本输入制作视频。

它还可以将两幅图像组合在一起,并为现有的视频内容添加变化。

Facebook 的 Make-a-Video 可能成为未来视频广告的重要工具。

亚马逊还宣布正在开发用于广告的 AI 视频生成功能。

语音优化的未来

到今年年底,美国智能音箱数量预计将超过2亿台。

2020 年,只有 24% 的个人拥有智能音箱,但到 2022 年,这一数字将跃升 10%。

预计到 2032 年智能音箱市场将继续以25.6% 的复合年增长率增长。预计到 2032 年智能音箱市场规模将达到 1000 亿美元。 

由于用户经常使用智能扬声器来开始搜索查询,因此这对广告商和营销人员来说是一个绝佳的机会。

一项调查发现,58% 的25-34 岁美国人每天都使用语音搜索。

考虑到所有美国人,50%的人每天都使用语音搜索,34%的人每周使用语音搜索。

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